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从流行到遇冷 知识付费产品还能火多久?

日期:2018-12-28 23:13:39 点击:0 来自:本站 作者:

  服务产品有哪些领域百度音频知识付费产品只生存了6个月,最后的更新时间停在了7月13日;在分答社区运营了两个多月的papi酱于去年9月11日也宣布停更。据搜狐网报道,自2017年4月起,几乎所有知识付费产品打开率和播放率都明显下降。在知识付费领域,有人感叹生意难做,有的人已经离场。

  2016年是知识付费元年。分答、得到、喜马拉雅等平台纷纷入局,掀起了一股知识付费的风潮。2016年,每个月都有新产品产生。如4月知乎推出了值乎;5月果壳推出了分答;6月罗辑思维公众号推送了《李翔商业内参》……在2017年的跨年夜,罗振宇的跨年演讲门票卖出了高昂的价格。据媒体报道,外场看台有680元,1280元和2080元三种票价,内场为3280元,另有20年门票套餐价40000元,18年套餐价36000元。而99张价值万元的未来20年罗振宇跨年演讲的预售票一上线便一售而空,现场座票也是一票难求。

  然而,这些繁荣的景象似乎已经成了过往。现在的知识付费市场,少了些狂热,多了份理性。那么,知识付费市场是如何从狂热走向冷静的?

  回溯2016年,焦虑是知识付费产品的关键词。在互联网泡沫、资本寒冬笼罩的2016年,人们常常处于恐慌和焦虑的状态。每个人都迫切地渴望一套解决方案,从成功者身上学习和了解自己公司和行业的问题。这时候,知识付费产品横空出世,成为了这些人的救命稻草。同时,知识付费产品非常善于营销。比如罗振宇,他兼具了“大网红”、“头部资源”以及“知识服务”三个要素。一方面,他是互联网和新媒体界大网红,非常擅长营销和讲故事。另一方面,他能接触到国内几乎所有的头部资源,能给人们传递很多业内的独家信息和资讯,帮人们总结和解读最新的行业动态。同样的意见领袖,还有薛兆丰、梁宁、李翔等人。他们往往都是某个领域的专家,在某些领域有自己独特的建树和经验。

  看上去,知识付费产品抓住了人们的焦虑,再以意见领袖为噱头,以传递知识为卖点,吸引了人们的关注。然而,随着时间的流逝,知识付费产品的弊端也在显现。最根本的问题就在于,知识付费产品传递的是经过他人咀嚼的“二手知识”,而不是系统性的知识。过于追随一个人的“专栏”,容易成为他思想的应声虫;仅仅粗略地听了一本书的梗概,而对书的具体内容所知寥寥的人,也不可能获得真正的干货。这些碎片化的知识,和网络热点一样转瞬即逝,对于构建人们的知识体系来说难言有效。也许你听了很多本书,阅读了一年的专栏,你获得的都不是整体性的知识,而是知识碎片。然而,越来越成熟的社会和成熟的市场,需要越来越成熟和系统的知识与之相对应。在解释和把握复杂的社会和经济学现象时,碎片化知识越发无能为力。

  更致命的是,大多数知识付费产品更类似于心灵鸡汤。用户购买后,产品知识该焦虑的还是焦虑,该苦恼的还是苦恼,其实际问题并没有得到解决。基于以上两点,知识付费市场变冷就不难理解了。

  有分析指出,知识付费产品应向垂直化纵深发展。目前,很多产品的内容覆盖率较广,在内容供应上较为大众化,无太多亮点,难以提高复购率。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明撰文指出,人们在生活中所遇到的具体问题是由复杂的必然因素、偶然因素和个体因素交织在一起造成的。必然性的因素可以通过专门知识的自学或检索获得,但偶然的、个体性的因素所造成的影响往往难以解决。因此,必须有专业人士帮忙,量身定制对策,譬如咨询公司和法律类的服务就是这样一种服务。这种服务也可以延伸到知识付费领域,让人们的知识学习更加高效。

  当然,无论知识付费产品怎么改良,人们有兴趣学、学得进去才是关键。如果真的要提升自己的综合素养,除了购买知识付费产品,还必须自己下功夫。从流行到遇冷 知识付费产品还能火多久?

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