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平安财神节正构建互联网新金融服务体系

日期:2019-02-03 01:31:04 点击:0 来自:本站 作者:

  如果说,去年平安集团在“双12”推出的财神节是一场金融界互联网生态构建的开始,那么在今年8月18日火爆开幕的新一年财神节,则意味着一个出身传统金融的企业,正在利用最新的互联网技术改变着行业生态,而未来足可以媲美BAT贵州恒丰集团百度百科服务全民的庞大金融生活服务体系已经初具雏形。在8月18日开幕当天以131亿的销售额,说明大众对平安构建的金融服务平台的认可和接受,一扇通向互联网金融的任意门已经缓缓打开。

  这场脱胎于2013年开始的“平安金融嘉年华”项目,在历经了2014年6月的“球迷理财节”、2014年底的“财神节”、2015年3月“女神节”、2015年5月“518抱抱节”后,已经脱胎换骨,成为一个成熟的万众期待的金融消费和投资狂欢节。

  在去年“双12”财神节首次推出之后引起网民一路狂热追捧,在首日销售额破百亿,两周销售破千亿之后,曾一度被解读成一场针对天猫“双11”网购的叫板与对决新电商节日。但实质上,双方定位不同,受众不同,一个是以促销为手段对消费人群导入流量和进行销售“败家”,另一个则是以有保险、理财需求的人群为目标帮大家理财投资。更多的,则是通过以电商节日和促销的方式,在平安内部进行一场互联网金融平台整合营销的硬仗,从而检阅平安集团内部多个子公司资源整合、协同作战的战果。

  在第一场综合性“硬仗”中,平安产险、寿险、银行、证券、陆金所等17个业务单位参与,共推出18款主力产品,精心打造7款高收益的明星爆款产品,为网民呈现了一个“F-mall”(金融商铺)的大场景。不到8个月的时间,这一规模就演化壮大成平安旗下23家专业公司的参与,在以平安金融旗舰店为平台依托的基础上,推出40款财神节专属产品,涵盖了保险、银行、投资、互联网金融等各项业务,其中12个财神节爆款产品在8月18日全线首发后,第一天即引爆抢购热潮,可谓规模空前。

  从最早的交叉销售,资源整合,到联合不同平台跨界构建全方位生活场景,以金融服务为切入口,推进全民生活服务体系建设,这是平安集团从不掩饰,并一直在努力推广的集团战略,这一思路,从此次财神节推出的各种炫目爆款产品中,也清晰可见。

  在平安财神节的传统保留项目中,一如既往地推出了多款高收益理财产品,比如平安人寿联合陆金所推出臻享保尊宝产品,7%收益轻松赚;陆金所的“财神节14日聚财”,轻松享有10%年化收益;平安金科与直通投资推出的“回本立升”,5万元起步,11%高收益先抢先得;平安大华基金一账通财神1号,1分钱起投,10%的高收益,欢享财富,只需15天。在创新型保险、贷款项目上,平安人寿推出首款高额返还型意外险——“百万任我行”,三个一百万,海陆空十项全能高额出行保障,满期即返保费,天空海阔任我行;平安产险首推“碎碎屏安”(手机碎屏险),从此再也不用担心手机碎屏问题;平安车险“财神归来,天降四重福袋”,投保送千元服务大礼包,再赢无人机等更多豪礼!

  在平安集团内部整合的产品中,平安人寿联合平安普惠推出宅e贷,24小时线上APP申办,线上审批最快当天放款,全国门店网点灵活服务,最高可贷1500万,一次抵押5年多次借款,提前还款无违约金,还款期限自由选。平安金科与银行新一贷推出“贷款不用还”抽奖活动,有机会本息全免……

  如果说以上金融资源的整合、创新仅仅停留在集团内部,那么接下来的与外部平台的合作,则开始勾画全方位生活服务场景。比如财神节上平安橙子银行与滴滴打车联合发起“坐享其橙“活动,滴滴用户当天能够领取100元打车红包,如果完成橙子银行开户,再送30元;平安金融旗舰店与滴滴打车联合发起送高温红包活动,将送出36亿高温福利;而平安壹钱包也再度携手Uber,通过线上游戏、线下“一键呼叫”的形式,赠送理财体验金。用户玩游戏,用户有机会赢壹钱包赠送的最高100万理财体验金。27日当天,更有机会通过Uber“一键呼叫一个亿”,领取壹钱包1个亿体验金。

  这么多产品和服务的同时推出,背后的支撑是科技金融的战略。自这项战略提出以来,平安一直在利用新技术积极尝试新渠道、新产品、新服务,满足消费者的金融需求。基于“金融+生活”庞大的信息,利用“大数据、移动、云”三种关键技术,更深入地分析客户的行为,了解客户的需求,提升“线上+线下”的服务能力,为客户提供精确的、一站式的综合金融服务和产品。

  就在财神节推出前一周,平安旗下的整合式财富平台“一账通”宣布再次升级,通过与银行、证券、征信等的合作,进行账户整合、服务综合、产品组合来完成财富管理,包括存款、信用卡、保险、车辆和房产这些资产账户,构建“存、投、保、消、贷”五大金融场景,将“一账通”最终打造成为中国首个智能财富管理平台。

  将老百姓603883股吧)望而生畏、觉得高高在上的复杂金融产品,转变成几乎零门槛,可以全民狂欢的财神节,让消费者好玩、会玩、好好痛快玩,在轻松愉快的气氛下理财、消费、生活,平安打造财神节希望能达到最终客户体验效果,最终完成对金融生活消费和服务的大规模普及起到示范和教育作用,而一路飙升的销售额则体现了消费者对这一节日的认可。

  中国平安601318股吧)表示,财神节是公司在互联网新科技背景下的一次大胆探索,将线上平台与线下渠道优势相结合,给消费者带来收益与实惠,增强客户黏性,基于满足客户在衣食住行玩,端到端关联金融的需求。在马明哲提出的“421”战略中(即以陆金所、万里通、平安好房、平安好车为基础的四个资本市场,资产云和健康云的两朵云,一扇通向互联网金融的任意门),四个资本市场已经逐步打通,两朵云也渐渐升起,这扇任意门已经缓缓打开。

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